Tag archief SEA

doorAdmin

Succesvol adverteren in Adwords

Er zijn veel verschillende vormen van adverteren door tekst, beeld, video of een combinatie. In deze blog zal ik tekstadvertenties behandelen en de basis leggen voor succesvol adverteren in Adwords.

Wat is Adwords?

Adwords is de Google variant voor online adverteren. Dit kan op verschillende manieren, zoals Google Shopping, Google Display maar ook gewoon Google Search. In deze blog zal ik mij richten tot Search, dit is tevens de grootste afzetmarkt voor Google. Op Google zijn inmiddels 7! advertentieplekken beschikbaar per zoekwoord waarop je gevonden kunt worden.

Wil je snel bovenaan staan in Google is Adwords de (enige) juiste manier. Voor commerciële diensten of producten is dit een belangrijkste inkomstenbron. Om resultaat te behalen zul je dus moeten investeren in zoekwoorden die relevant zijn voor jouw business. Als zoekopdrachten van gebruikers voldoende matchen met jouw zoekwoorden en je hiervoor een relevante advertentie en bod op hebt toegepast zal je worden getoond. Bekijk hier meer over het onderwerp zoekmachine advertising.

Waarom Adwords gebruiken?

Als je bovenstaande hebt gelezen spreekt het voor in principe voor zich waarom je Adwords zou moeten gebruiken. Adwords levert namelijk veel kansen op voor jouw organisatie. Goed gevonden worden op relevante zoekopdrachten zorgt heeft als primair doel conversies/verkopen binnen te halen. Daarnaast kan het ook bijdragen aan bekendheid als jij tussen andere aanbieders staat. Primair is het doel alleen niet naamsbekendheid, maar keiharde verkopen.

Er zijn voldoende succesverhalen over Adwords te vertellen, maar het kan ook goed mislopen als je niet precies weet hoe je Adwords moet inzetten. Het is altijd verstandig een professional in te zetten voor het beheren van een campagne, ondanks dat er op internet veel te vinden is. Als je het leuk vind om je hierin te verdiepen en hiermee aan de slag te gaan is het belangrijk om onderstaande tips mee te nemen.

De mogelijkheden voor succesvol adverteren in Adwords zijn legio. Zo heb ik het in deze blog slechts over search gehad, hierin zijn nog meer mogelijkheden, zoals: remarketing campagnes, display advertising, Google Shopping, video en is een combinatie ook mogelijk.

Tips voor succesvol adverteren in Adwords

  1. Zorg dat je niet teveel brede zoekwoorden gebruikt
  2. Hou je budget in de gaten en zorg ervoor dat u gedurende de dag wordt vertoond
  3. Controleren en bijsturen is cruciaal voor een gunstige ROI
  4. Vergelijk je met je concurrenten, zorg dat je je onderscheidt
  5. Zorg voor een goede Quality Score (en dus ook landingspagina)
  6. Test met verschillende advertenties
  7. Relevantie!
  8. Test naast verschillende advertenties ook met andere campagnes, zoekwoorden, exacte en brede zoekwoorden en landingspagina’s

Nog steeds vragen over Adwords en op welke manier je dit het best kunt inzetten? Neem dan contact op, zodat ik op je vragen kan inspelen. Of ga aan de slag met Adwords.

doorAdmin

Succesvolle video advertenties maken in YouTube

Adverteren in YouTube neemt al jaren toe en is steeds populairder voor adverteerders. Er zijn verschillende mogelijkheden voor video advertenties, deze zullen hieronder worden benoemd. YouTube heeft maandelijks meer miljarden bezoekers, op zoek naar een ruim assortiment van amusement of tips. In Nederland zijn er maandelijks Sinds 2006 is YouTube in handen van Google en dat komt de organisatie ten goede. Advertenties worden alleen weergegeven op video’s die minimaal 10.000 views heeft.

Video advertenties mogelijkheden

Er zijn meerdere video advertentie mogelijkheden binnen YouTube. De bekendste voorbeelden zijn: Trueview Instream, Trueview-advertenties met video discovery en Bumperadvertenties. Via YouTube kunnen ook andere advertenties worden geplaatst naast deze video advertenties.

Trueview Instream:

Met Instream videos betaal je altijd alleen voor de mensen die daadwerkelijk uw video bekijken. Niet voor toevallige kijkers of onzekere views. Dit is vergelijkbaar met de vCPM voor display advertising, waarbij je ook pas betaald als bezoekers uw advertentie voor 50% zien minimaal 2 seconden. Uiteindelijk is het ook weer anders, want je betaald niet voor de korte weergave. Je betaald pas als men 30 seconde van je video bekijkt of interactie met de advertentie hebt.

De video wordt voor, tijdens of na een video weergegeven. De meest bekende gebruikte vorm is voorafgaand aan de video. Kijkers kunnen jouw video advertenties na 5 seconde overslaan.

Trueview met video discovery:

Trueview advertenties met discovery worden niet binnen video’s weergegeven. Binnen zoekresultaten in YouTube worden deze advertenties weergegeven. Verder zijn deze ook zichtbaar aan de rechterzijde wanneer video’s worden afgespeeld. Hieronder is het verschil te zien tussen de verschillende vormen van video advertenties binnen YouTube

Trueview discovery video ads youtube blogonlinemarketing

Bumperadvertenties

Via bumperadvertenties kun je korte videoadvertenties van minder dan 6 seconde inzetten om klanten te bereiken en vooral de naams(merk)bekendheid te vergroten. Je kunt mensen met korte berichten bereiken, zonder hun kijkbeleving te verstoren.

Targeting video advertenties

Zoals je van Google gewend bent kun je goed targeten op de juiste doelgroep. Standaard targeting kan worden toegepast: demografie (leeftijd, geslacht), interesses, remarketing, plaatsingen (specifieke video’s of populaire kanalen), onderwerpen en zoekwoorden. Vanzelfsprekend kunnen ook targeting mogelijkheden worden uitgesloten.

Bekijk de andere advertising blogs.

doorAdmin

Advertentie-extensies voor hogere ranking in Google

Jouw positie binnen Google wordt bepaald door de volgende som: Bieding x Quality Score x Ad Formats (advertentie-extensies). Om de kosten en dan met name de kosten per klik (CPC) zo laag mogelijk te houden, dien je ervoor te zorgen dat jouw keywords relevant zijn voor jouw website en advertentie. Dit is onderdeel van de Quality Score.

Ad Formats / Advertentie-extensies

Verder bestaat er nog zoiets als Ad Formats, waaronder de advertentie-extensies vallen. Dit is dus een belangrijk onderdeel, wat te vaak nog over het hoofd wordt gezien. In deze blog zal ik de verschillende advertentie-extensies benoemen en toelichten wat deze inhouden. Niet iedere extensie is even goed toepasbaar voor jouw organisatie, maar het is verstandig zoveel mogelijk informatie mee te geven. Uiteindelijk kan je door Google laten bepalen welke extensie wordt getoond, aan de hand van de prestaties ervan. Via de tab geautomatiseerde extensies kun je zelf bepalen welke extensie jij wilt laten zien. Zo worden de gehele dag door verschillende advertentie-extensies getoond. Er is ook een verschil tussen het device wat wordt gebruikt, voor bijvoorbeeld oproep-extensies.

Advertentie-extensies kunnen op verschillende niveaus worden toegepast. Accountextensies, extensies op campagneniveau, extensie op advertentiegroepniveau, zelf op advertentieniveau.

Verschillende advertentie-extensies

Er zijn 10 verschillende extensies binnen Adwords. Zoals hierboven benoemd kun je automatisch of handmatig extensies laten zien. Zo kun je ook extensies uitschakelen of (tijdelijk) niet laten vertonen. De mogelijke extensies zijn:

– Sitelinkextensies
– Highlight-extensies
– Extensies voor website-informatie
– Oproepextensies
– Berichtextensies
– Locatie-extensies
– Locatie-extensies voor partners (niet in Nederland)
– Prijsextensies
– App-extensies (voor mobiel)
– Recensie-extensies

Sitelink extensies

Wanneer je bijvoorbeeld site-links toevoegt aan jouw Adwords account, krijg je in eerste instantie het onderstaande overzicht:

advertentie-extensies-sea

 

 

 

 

 

 

Na de beoordeling worden enkele extensies vertoond. Uiteindelijk kun je kijken welke het best presteren en de hoogste CTR hebben. Hier kun je vervolgens je conclusies uit trekken en kiezen voor de meest relevante sitelinks. De sitelinks zijn over het algemeen het meest bekend en worden vaak onder advertenties getoond. Deze zijn klikbaar en worden naar een specifieke landingspagina geleid.

Highlight extensies

Highlight extensies zijn niet klikbare extensie. Hierin geef je jouw USP’s, kwaliteiten of specialisme aan door middel van een opsomming. Voorbeeld is: gratis verzending – binnen één werkdag – gegarandeerd de goedkoopste. Deze worden boven de sitelink extensies weergegeven.

Oproepextensies

Vooral voor mobiel zijn oproepextensies interessant. Via oproepextensies kunnen mensen direct naar jouw organisatie bellen. Daarnaast kun je exact bijhouden welke telefooncontacten door middel van deze extensie zijn gebruikt. Door bij te houden hoeveel telefoontjes tot een verkoop/reservering/aanvraag hebben geleid kun je hier tevens een conversiewaarde aan verbinden.

Locatie-extensies

Door middel van locatie-extensies kun je direct naar jouw locatie linken. Wanneer gebruikers hierop klikken kunnen ze direct zien waar jouw organisatie zich bevind. Handig voor als je offline producten verkoopt.

Mocht je de goedkoopste zijn kun je altijd prijsextensies inschakelen, waarmee je jouw prijzen voor producten laat zien. Als je recensies op je website hebt kun je recensie-extensies aanzetten. Met website-informatie extensies kun je extra informatie over jouw website of producten geven.

Met extensies laat je jouw zichtbaarheid groeien, val je meer op en maak je het makkelijk om bepaalde pagina’s gratis te promoten. Gratis extra advertentieruimte moet je naar mijn mening altijd goed benutten. Via berichtextenties kun je direct contact opnemen door een ‘text’ te sturen (SMS-bericht). Het toevoegen van app-extensies is alleen mogelijk op mobiele apparaten en natuurlijk als je zelf een app hebt, deze kunnen gebruikers dan direct installeren.

Advertentie-extensies zorgen voor een betere zichtbaarheid, je valt meer op en je maakt het gebruikers eenvoudiger. Daarnaast zorgen extensies tot een betere CTR en je kunt makkelijker je toppagina’s in beeld brengen. Bekijk hier nog eens een voorbeeld waarin enkele extensies worden getoond.

doorAdmin

Zoekmachineadverteren

Zoekmachine advertising (SEA) is het adverteren op de zoekmachines als Google en Bing. Uw advertenties worden vertoond als uw biedingen hoog genoeg zijn en een hoge kwaliteitsscore hebben. Tevens zijn Ad Formats belangrijk.

SEA – Zoekmachine advertising

Search Engine Advertising (SEA) is zoekmachine advertising op de zoekmachines Google en Bing. Google bezit voor meer dan 90% marktaandeel voor zoekmachines. Voor veel organisaties zal bij deze zoekmachine de focus op liggen. Terwijl andere zoekmachines Bing en Yahoo ook verkeer op kunnen leveren. Via Google kun je adverteren met Adwords, via Bing is Bing Ads en via Yahoo is Yahoo Advertising.

Adverteren in Google

Adverteren via zoekmachines kan op ieder moment voor iedere doelgroep. Via zoekmachine advertising kun je exact targetten welke persoon op welk moment jouw advertentie zien. Zo kun je tijden instellen wanneer jouw advertenties wordt getoond voor een door jouw ingestelde biedingen. In eerste instantie wordt een account aangemaakt. Daarna volgt het aanmaken van een campagne en ad group. Als laatst wordt een advertentie gemaakt. Er kan binnen de ad groups specifieke doelgroepen bereikt, zo kunnen locaties worden uitgesloten en getarget. Verder kunnen bodaanpassingen worden gedaan voor bijvoorbeeld smartphones. Dit wanneer je verwacht hier meer conversies uit verwacht te halen.

Biedingen

Binnen Google Adwords wordt er gewerkt met veilingen die voor bepaalde zoekwoorden gelden. Aangezien er maar een beperkt aantal plaatsen op de eerste pagina zijn. Algemene generieke zoekwoorden leveren veel traffic op, maar zullen weinig conversies genereren. Terwijl langere specifieke zoektermen (long tail keywords) minder traffic maar een hoger conversiepercentage behalen. Binnen zoekmachine advertising wordt gebruikt van CPC-biedingen. CPC (cost-per-click) is zoals de naam al zegt kosten per klik. Er wordt pas een bedrag in rekening gebracht indien iemand op jouw advertentie klikt en dus niet voor een vertoning. Bij biedingen op zoekwoorden is niet alleen de hoogte van de bieding, maar ook de Quality Score van belang voor de positie binnen Google.

Quality Score

De Quality Score is door Google in het leven geroepen om zoveel mogelijk relevante informatie aan zoekers te bieden. De score bestaat uit verschillende componenten waaruit jouw advertentie of website moet bestaan. Ze zijn hiernaast in de afbeelding te zien, maar zal ze toch even kort toelichten:zoekmachine advertising quality score

  • Click Through Rate (CTR): het percentage zoekers dat na het zien van de advertentie hier ook daadwerkelijk hierop klikt.
  • Landing Page Relevancy: een goede landingspagina is belangrijk, doordat wat in de advertentie is te zien ook op jouw website terugkomt.
  • Historical Performance: historische resultaten van jouw website en ads.
  • Ad Relevancy: de relevantie van jouw advertentie.
  • Various Relevancy factors: Google vindt relevantie ontzettend belangrijk. Hieronder vallen dus meer factoren dan enkel de advertentie.
  • Keyword Relevancy: de relevantie van jouw zoekwoorden in verhouding met de zoektermen van de gebruikers. Exacte zoekwoorden zijn relevanter dan brede zoektermen.

Google Advertising is veel breder dan hier in dit algemene verhaal is verteld. Bekijk meer SEA blogs om te ontdekken hoe dit voor jouw organisatie van waarde kan zijn.