Tag archief handige tools

doorAdmin

Wat kun je met Google Search Console?

Mogelijk ben je al bekend met Google Search Console, het voormalige Google Webmasters Tool, toch zal ik even toelichten wat het is en hoe het werkt.

Wat is Google Search Console?

Search Console is een Google onderdeel dat een aanvulling is op het bekendere Google Analytics. Het instellen is zeer eenvoudig via de website: https://www.google.com/webmasters/tools/home kun je jouw website op meerdere manieren verifiëren (o.a. Tag Manager, Analytics, HTML code).

Na het toevoegen van de code zou je ook de varianten van de website dienen toe te voegen (https + http) en zonder www. Dus:

  • https://voorbeeld.nl
  • http://voorbeeld.nl
  • https://www.voorbeeld.nl
  • http://www.voorbeeld.nl

Kies daarna de website die jouw voorkeur geniet, bijvoorbeeld: https://voorbeeld.nl. Vervolgens dien je je sitemap op te zoek en via search console in te dienen. Vanaf dat moment kun je zien hoeveel vertoningen er zijn geweest, klikken, CTR en gemiddelde positie.

Opsomming functionaliteiten Google Search Console

Google Search Console is cruciaal als je met SEO aan de slag wilt gaan.  Je kunt onder andere zien:

  • Hoeveel organische vertoningen je website heeft.
  • Aantal geïndexeerde pagina’s.
  • (handmatige) Penalty’s vanuit Google.
  • Links naar je website en interne links.
  • Gemiddelde positie organisch bekijken.
  • Crawlfouten opsporen.

Daarnaast is het ook mogelijk om “te fetchen als Google”. Hierbij kun je een pagina direct laten indexeren door Google. Als je aanpassing doorvoert aan je website of bijvoorbeeld je meta-description of titles worden deze snel geïndexeerd. Verder kun je fouten opsporen, zoals dode links (404-pagina’s) en deze verhelpen.

Vertoningen – organische positie en kliks

Het aantal vertoningen is in Adwords eenvoudig terug te vinden, dit is voor organische zoekopdrachten niet het geval. Althans niet zonder Google Search Console. Hierdoor is exact te zien op welke zoektermen je rankt en wat de gemiddelde positie is. Soms sta je op zoektermen op hogere posities dan je in eerste instantie in de gaten hebt. Hier kun je vervolgens verder op inspelen, door dit zoekwoord vaker terug te laten komen op je website of te gebruiken voor linkbuilding of Adwords campagnes. Het aantal kliks is terug te zien in Analytics aan het aantal bezoeken, maar dit in combinatie met de vertoningen is dus ook de Click through rate (CTR) te vinden. Hieraan kun je zien hoe interessant zoekers jouw omschrijving en titel vinden.

Google Search Console is een gratis en waardevolle tool die voor SEO essentieel is. Nog steeds hulp nodig bij het inzetten van Search Console of vragen hierover? Neem dan contact op via het contactformulier.

doorAdmin

Toegevoegde waarde Google Analytics

Waarschijnlijk voor velen een bekend onderwerp, daar Google Analtytics over het algemeen door haast iedere website wordt gebruikt. Met Google Analytics kun je o.a. achterhalen hoe vaak jouw website wordt bezocht, van welke bron zij afkomstig zijn en welke pagina’s worden bezocht.

Instellen van Google Analytics

Google Analytics is eenvoudig in te stellen op jouw website door een plugin te installeren of een code tussen je <head> </head> te plakken. Hoewel er meerdere mogelijkheden zijn, zijn dit naar mijn mening de meest eenvoudige. Na de koppeling en het toevoegen van een property en view kun je controleren door naar je website te gaan en het real-time rapport te raadplegen. Je kunt dan zien of er actieve gebruikers op de site zijn.

Na de koppeling kun je jouw account inrichten. Onder het kopje beheerder vind je jouw account, property en weergaven. Je kunt mensen toevoegen waarvan je wilt dat zij ook onderdelen kunnen wijzigen, bekijken of toevoegen.

Stappen

De eerste stap is het aanmaken van filters. Het toevoegen van filters zorgt voor meer zuivere resultaten. Suggesties voor filters zijn: IP adres werk, IP adres webhost, IP adres thuis (mocht je veel thuiswerken) en Spam filters. Vervolgens kun je verschillende views aanmaken; testweergave, standaard weergave en rauwe data weergave. Dit doordat Google Analytics filters niet met terugwerkende kracht kan ophalen.

Het instellen van doelen is ook cruciaal, omdat je zo kunt achterhalen hoe veel mensen converteren, afhaken in de laatste fase of elders. Heb je een Adwords account? Zorg dan dat je deze ook minimaal koppelt aan je Google Analytics account. Verder kun je nog dashboards instellen, die direct inzicht geeft in de resultaten van de afgelopen dag, week of maanden.

Inhoud Google Analytics

Binnen Google Analytics zijn verschillende rapporten beschikbaar met allen hun eigen inzicht:

Real-time: direct weergave van gebruikers op jouw website. Je kunt zien: Hoe ze op de website komen, wat ze bekijken, waar ze vandaan komen en wat ze doen (real-time).

Doelgroep: een overzicht van gebruikers met daarbij aanvullende gegevens, zoals interesses, demografie en bekijk of het terugkerende of nieuwe bezoekers zijn.

Acquisitie: hierbij gaat het met name over de kanalen die tot het website bezoek hebben geleid. Direct, organisch, social, referral of paid?

Gedrag: het gedrag van bezoekers op je website. Welke pagina wordt het meest bekeken? Welke stappen nemen gebruikers tot zij een conversie doen?

Conversies: bekijken of doelen/conversies zijn behaald en waar deze conversie aan toe te schrijven zijn. Zo kun je controleren welk instrument het meeste waarde voor je website vertegenwoordigd.

Mogelijkheden

Voor Google Analytics hoef je geen data analist te zijn om te ontdekken wat wel en wat niet werkt. Verder kun je onderbouwen wat wel en wat niet werkt. Het geeft inzicht in de bedrijfsgang, laat zien waar conversies vandaan komen. Je kunt ontdekken waar mensen de website verlaten en laat zien welke pagina’s de meeste waarde hebben. Hier kun je op meerdere manieren op inspelen: bepaalde pagina’s nog belangrijker maken door deze op SEO gebied te versterken. Websiteoptimalisatie toepassen om het bouncepercentage af te nemen en meer mensen te laten converteren.

Hoe meer data, hoe specifieker je in kunt zetten op nieuwe advertenties door beter te kunnen targetten op jouw doelgroep. De mogelijkheden zijn zeer behoorlijk voor gebruikers van Google Analytics + het is een gratis tool. Mocht je voldoende inkomsten hebben en dieper op de materie en uitgebreidere analyses inzetten, is Google Analytics 360 beschikbaar. Een zeer prijzige tool die niet voor iedereen weggelegd zal zijn.

Vooralsnog zijn dit de basisprincipes van Google Analytics, hierover zal ik in de toekomst meer gaan schrijven. Geïnteresseerd in andere online marketing blogs? Bekijk dan het overzicht.