Tag archief google adwords

doorAdmin

Google Adwords: Flexibele Dagbudgetten

Flexibele dagbudgetten werken

Sinds oktober vorig jaar heeft Google een verandering in de verdeling van de dagbudgetten in de Adwords campagnes van de gebruikers doorgevoerd. Voorheen werden dagbudgetten maximaal met 30% verhoogd. Tegenwoordig kunnen de flexibele dagbudgetten met soms wel 50% per dag worden overschreden. Na enkele maanden te werken met deze veranderingen is een positieve ontwikkeling te zien. De maandbudgetten worden niet overschreden, terwijl soms nog wel conversies worden behaald als het dagbudget eigenlijk al op is.

Uitleg

Vanzelfsprekend is dit een mooie ontwikkeling, doordat het zoekvolume per dag behoorlijk kan verschillen. Wanneer je door je dagbudget heen bent, worden naar verloop van tijd je advertenties niet meer vertoond. Door de aanpassing vanuit Google, kan dit ervoor zorgen dat je aan het eind van de dag nog steeds wordt vertoond, ondanks dat je budget op is.

Waarom niet gewoon het dagbudget verhogen?

Niet voor iedereen is het mogelijk om ‘gewoon’ het budget te verhogen, de kosten kunnen namelijk behoorlijk oplopen als het dagbudget wordt verhoogd. Als een maximaal dagbudget wordt ingesteld, is dit uiteindelijk ook een maximum bedrag dat per maand wordt besteed. Wanneer je een dagbudget van €5,- wordt ingesteld, betekend dit dat per maand maximaal €5,- x 30,4 dagen = €152,- kan worden uitgegeven. Door de flexibele dagbudgetten kan het voorkomen dat er meer is besteed, Google compenseert de ‘over spend’ en zorgt ervoor dat ook daadwerkelijk €152,- wordt uitgegeven.

Voordelen van flexibele dagbudgetten

Deze positieve ontwikkelingen zorgen ervoor dat de advertenties gedurende de dag worden getoond. Hierdoor loop je niet het risico om bijvoorbeeld ’s avonds geen advertenties meer in Adwords worden vertoond. Dit kan ervoor zorgen dat je net die belangrijke klant misloopt, die nu voor jouw concurrent kiest. Google wil hiermee inspelen op de fluctuaties in verkeer en zoekvolumes  die dagelijks verschillen.

Dank aan Google voor deze prettige aanpassing!

doorAdmin

Starten met Adverteren op Bing: Bekijk hier waarom.

Google is met afstand de grootste zoekmachine in Nederland, gevolgd volgt YouTube (onderdeel van Google natuurlijk) en dan pas Bing/Yahoo.

Adverteren op Bing

Bing heeft in Nederland een marktaandeel van zo’n 4 a 5 procent. Als we daar Yahoo bij optellen kom je op een dergelijke 7%. Yahoo is namelijk ook onderdeel van Bing Ads, evenals Bing dus. Hoewel er een behoorlijk aantal beperking op de zoekmachine zitten en dat het zoekvolume in veel branches ontzettend tegenvalt zijn er ook successen mee te boeken.

De voordelen:

  1. Gemiddelde CPC:
    De kosten van Bing zijn per klik namelijk vele malen lager.
  2. Weinig concurrentie:
    De reden voor de lagere kosten is met name doordat concurrenten minder aandacht besteden en er dus op sommige zoekwoorden geen advertenties worden vertoond. Dit is in feite ook de oorzaak van de lage gemiddelde CPC.
  3. Doelgroep: Leeftijdscategorie is voor een groot deel 55%:
    Dit kan zowel een voordeel als ‘nadeel’ zijn. Is deze groep een belangrijk onderdeel van jouw organisatie? Dan kan dit namelijk veel goed verkeer naar jouw website halen.
  4. Hogere conversieratio
    Het conversieratio, zo is uit onderzoek gebleken, op deze zoekmachine hoger (gemiddeld genomen). Daarnaast besteden zij ook minder
  5. Marktaandeel groeit
    Het marktaandeel van Bing is aan het groeien. Met name in de Verenigde Staten is het marktaandeel fors gestegen tot bijna 20%.
  6. Image en social extensies
    Image social extensies zien er niet alleen mooi uit, maar hebben ook een bewezen hogere CTR. Je kunt je social kanalen via deze weg promoten.
  7. Windows 10 S
    Gebruikers van Windows 10 S zijn verplicht Microsoft producten te gebruiken, dus Bing. Waar het niet mogelijk is Google in te stellen als voorkeurs-zoekmachine.

De beperkingen:

Er zijn vanzelfsprekend ook de nodige beperkingen, anders zou iedereen deze zoekmachine gebruiken en populairder zijn. Het zoekvolume voor sommige zoekwoorden is zo laag, dat er geen longtail zoekwoorden kunnen worden ingezet, door het lage volume. Daarnaast is locatietargeting op plaatsen niet mogelijk. Dit is naar mijn mening een flinke beperking, doordat je alleen op provincie kunt targeten wat nogal breed is. Voor het uitsluiten van locaties is dit ook lastiger. Verder is Adwords sneller en naar mijn mening ook een stukje gebruiksvriendelijker, maar dat is meer een persoonlijke interpretatie. Er zijn nog enkele andere beperkingen, maar die zijn niet van grootte aard dat of hier heeft Adwords ook geen oplossing voor

vs. Google Adwords

Een Google vs. Bing is een vergelijking die direct wordt getrokken. Adwords vs. Bing Ads is geen eerlijke vergelijking en eigenlijk zou je dit ook als aparte marketingkanalen moeten zien. Daarentegen kan Adwords uitstekend helpen om Bing advertenties opzetten. Zo is het mogelijk om alle bestaande campagnes uit Adwords 1-0p-1 te kopiëren en implementeren. Het is voor starters mogelijk heel interessant om in eerste instantie klein te beginnen om vervolgens te groeien en met Adwords te starten.