Categorie Archief Onderwerpen

doorAdmin

Zoekmachineoptimalisatie

Bekijk hier meer informatie over de online marketing discipline; zoekmachine optimalisatie (SEO). Het krijgen van organisch verkeer naar jouw website.

SEO – Zoekmachineoptimalisatie

Google-SEO-zoekmachineoptimalisatie

Binnen zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization) ook wel SEO gaat het over jouw organische positie binnen zoekmachines als Google en Bing. Dit ‘gratis’ verkeer wordt gecreëerd door de website on-page en off-page zo goed mogelijk in te richten en optimaliseren. SEO is gericht op 3 onderdelen: Techniek, Content en Links.

Techniek

Een belangrijk onderdeel en in essentie ook het eerste onderdeel. De techniek van de website en SEO-techniek is cruciaal voor de vindbaarheid van jouw website. Als de techniek niet klopt, kan jouw content nog zo goed zijn of je links nog zo waardevol, maar dan kom je er niet. Belangrijk hierin is:

  • De structuur van de website, is er een logische indeling?
  • Websitesnelheid, via Pagespeed Insights kun je een indruk krijgen van de snelheid van jouw website en wat je kunt verbeteren.
  • Dubbele content/ duplicate content. Zoekmachines vinden het belangrijk dat er geen dubbele content te vinden is. Dit is eventueel op te vangen met een canonical-tag, waarbij je de originele URL aanwijst.
  • Beveiligde verbinding (Https). Eén van de ranking factoren vanuit Google. Door een SSL-certificaat aan te vragen is deze verbinding eenvoudig te realiseren.
  • Zoekmachines crawlen en indexeren vanuit Robots.txt, zorg er voor dat deze eenvoudig zijn weg door jouw website kan vinden.
  • Meta-tags optimaliseren. Meta-titles en meta-descriptions zo invullen dat deze bij verschillende zoektermen terugkomen op jouw website.

Content

Er wordt vaak gezegd: Content is key. En eigenlijk is dat (als jouw website technisch in orde is) ook zo. Content is belangrijk, want dat zorgt voor traffic naar je website. Schrijven over jouw specialisme, kennis en relevante ontwikkelingen is belangrijk om gevonden te worden op voor jouw relevante termen. Teksten moeten goed in elkaar zitten (als je WordPress gebruikt is Yoast een hele handige plugin om jou hiermee verder te helpen). Zo heb je:

  • Keywords, die meerdere keren moeten terugkomen.
  • Minimum aantal woorden (300).
  • Meta-tags, voor iedere pagina (techniek + content).
  • URL-structuur.
  • Interne en uitgaande links.
  • Zijn er nog veel meer onderdelen die hiervoor van belang zijn.

Autoriteit / Linkbuilding

Daarnaast is voor zoekmachineoptimalisatie het verkrijgen van backlinks nog steeds erg waardevol. Een hele belangrijke ontwikkeling in de loop der jaren, is dat deze kwalitatief moeten zijn. Voorheen werd het verzamelen van zoveel mogelijk links kon worden gezien als autoritaire website. Inmiddels is dit behoorlijk veranderd en is één kwalitatieve link vaak meer waard dan 100 ‘crappy’ links. Via gratis tools of gedeelten hiervan kun je het aantal backlinks bekijken (zoals Moz), via betaalde tools (ahrefs) kun je hier veel verder in gaan.

Het zoeken en verkrijgen van links is misschien niet het leukste onderdeel van zoekmachineoptimalisatie, maar zeker nog van belang. Social Linkbuilding is een aanvulling op de ‘oude vorm’ van linkbuilding. Uiteindelijk is het leveren van een toegevoegde waarde voor andere essentiëler. Linkbuilding is geen doel op zich en zou natuurlijk moeten ontstaan.

Meer weten over SEO? Bekijk alle andere blogs over dit onderwerp of neem contact op.

doorAdmin

Zoekmachineadverteren

Zoekmachine advertising (SEA) is het adverteren op de zoekmachines als Google en Bing. Uw advertenties worden vertoond als uw biedingen hoog genoeg zijn en een hoge kwaliteitsscore hebben. Tevens zijn Ad Formats belangrijk.

SEA – Zoekmachine advertising

Search Engine Advertising (SEA) is zoekmachine advertising op de zoekmachines Google en Bing. Google bezit voor meer dan 90% marktaandeel voor zoekmachines. Voor veel organisaties zal bij deze zoekmachine de focus op liggen. Terwijl andere zoekmachines Bing en Yahoo ook verkeer op kunnen leveren. Via Google kun je adverteren met Adwords, via Bing is Bing Ads en via Yahoo is Yahoo Advertising.

Adverteren in Google

Adverteren via zoekmachines kan op ieder moment voor iedere doelgroep. Via zoekmachine advertising kun je exact targetten welke persoon op welk moment jouw advertentie zien. Zo kun je tijden instellen wanneer jouw advertenties wordt getoond voor een door jouw ingestelde biedingen. In eerste instantie wordt een account aangemaakt. Daarna volgt het aanmaken van een campagne en ad group. Als laatst wordt een advertentie gemaakt. Er kan binnen de ad groups specifieke doelgroepen bereikt, zo kunnen locaties worden uitgesloten en getarget. Verder kunnen bodaanpassingen worden gedaan voor bijvoorbeeld smartphones. Dit wanneer je verwacht hier meer conversies uit verwacht te halen.

Biedingen

Binnen Google Adwords wordt er gewerkt met veilingen die voor bepaalde zoekwoorden gelden. Aangezien er maar een beperkt aantal plaatsen op de eerste pagina zijn. Algemene generieke zoekwoorden leveren veel traffic op, maar zullen weinig conversies genereren. Terwijl langere specifieke zoektermen (long tail keywords) minder traffic maar een hoger conversiepercentage behalen. Binnen zoekmachine advertising wordt gebruikt van CPC-biedingen. CPC (cost-per-click) is zoals de naam al zegt kosten per klik. Er wordt pas een bedrag in rekening gebracht indien iemand op jouw advertentie klikt en dus niet voor een vertoning. Bij biedingen op zoekwoorden is niet alleen de hoogte van de bieding, maar ook de Quality Score van belang voor de positie binnen Google.

Quality Score

De Quality Score is door Google in het leven geroepen om zoveel mogelijk relevante informatie aan zoekers te bieden. De score bestaat uit verschillende componenten waaruit jouw advertentie of website moet bestaan. Ze zijn hiernaast in de afbeelding te zien, maar zal ze toch even kort toelichten: zoekmachine advertising quality score

  • Click Through Rate (CTR): het percentage zoekers dat na het zien van de advertentie hier ook daadwerkelijk hierop klikt.
  • Landing Page Relevancy: een goede landingspagina is belangrijk, doordat wat in de advertentie is te zien ook op jouw website terugkomt.
  • Historical Performance: historische resultaten van jouw website en ads.
  • Ad Relevancy: de relevantie van jouw advertentie.
  • Various Relevancy factors: Google vindt relevantie ontzettend belangrijk. Hieronder vallen dus meer factoren dan enkel de advertentie.
  • Keyword Relevancy: de relevantie van jouw zoekwoorden in verhouding met de zoektermen van de gebruikers. Exacte zoekwoorden zijn relevanter dan brede zoektermen.

Extra mogelijkheden met Adwords

Google Advertising is veel breder dan hier in dit  verhaal is verteld. Bekijk meer SEA blogs om te ontdekken hoe dit voor jouw organisatie van waarde kan zijn. Naast Adwords search kun je ook display advertenties via het Google platform draaien, deze kunnen zeer effectief zijn aangezien je specifieke targeting kan toevoegen of bijvoorbeeld remarketing kan opzetten. Daarnaast kun je Google Shopping gebruiken door middel van een shopping feed vanuit Merchants Center te uploaden voor jouw webshop. Daarnaast kun je Universele App promoties doorvoeren en adverteren door middel voorafgaand aan video’s.

Verder is adverteren via Bing Ads ook een optie, maar moet je daar wel rekening houden met een lager zoekvolume. Het marktaandeel van Bing is namelijk nog geen 5% in Nederland, ter illustratie: YouTube is in vergelijking bijvoorbeeld een grotere zoekmachine.

doorAdmin

Social media

Social Media is voor veel organisaties de manier om online profilering te bevorderen en meer bezoekers naar de website te halen. Veel MKB’ ers weten alleen nog niet wat wel en niet werkt. De meest gebruikte kanalen zijn: Facebook, Twitter en LinkedIn, maar ook andere kanalen worden steeds meer uitgebuit. Zo zijn ook YouTube, Instagram en Snapchat opkomende kanalen, waarbij de mogelijkheden enorm zijn.

Social media voor bedrijven

Al jaren is social media in ontwikkeling en levert het voor veel organisaties nieuwe klanten, leads of connecties op. Maar waarom werkt het voor de één wel en voor de ander niet? Laat ik voorop stellen dat er niet één strategie is dit voor iedereen direct toepasbaar is en commercieel van waarde is. Voor sommige organisaties zal social media nooit opleveren van wat er van wordt verwacht. Feit is dat deze groep niet heel groot is, iedereen heeft wel relevante informatie te delen via sociale media.

Social media is nuttig doordat je direct in een korte lijn kan communiceren met jouw doelgroep. Het belangrijkste doel voor het gebruik moet vooral zijn: het creëren van engagement met je publiek. Daarnaast zijn andere Key Performance Indicators (KPI’s) die hieraan verwant zijn belangrijk hierover na te denken en benoemen.

Social/ Facebook advertising

Je hebt ze vast wel eens gezien, gesponsorde advertenties vanuit Facebook, LinkedIn of Twitter. Het verschil tussen adverteren via zoekmachines en bijvoorbeeld Facebook is dat je bij Facebook daadwerkelijk mensen target, terwijl via zoekmachines cookies worden getarget. Met name de targeting is via sociale media belangrijk, doordat je alleen de juiste mensen willen bereiken. Ditzelfde geldt vanzelfsprekend ook voor bijvoorbeeld display advertising, waar dit enigszins mee te vergelijken is. Verwacht bij deze advertenties dan ook niet direct nieuwe klanten binnen te halen, maar dit kan zeker een boost geven aan jouw naamsbekendheid.

Facebook Audiences

Er zijn verschillende Facebook audiences waarop je je kunt richten:

– Core audience: een audience op basis van locatie, gedrag, interesse en demografie.
– Custom audience: een specifiekere groep profielen die overeenkomen met de Facebook database. Dit kan door te vergelijken met e-mailadressen en telefoonnummers. Deze mensen hebben al een connectie met jouw netwerk en zijn dus zeer interessant.|
– Look-a-like audience: zoals de naam al zegt, vergelijkbaar met anderen. Na een custom audience kun je je ook specifiek richten tot mensen die op basis van profiel, activiteiten en berichten met elkaar te vergelijken zijn.

Verder zijn er diverse doelgroepstatistieken, waarop je specifiek kunt targeten wie iets te zien krijgt. Hieronder vallen de volgende onderdelen:

– Leeftijd en geslacht
– Relatiestatus
– Opleidingsniveau
– Functie
– Populairste categorieën
– Pagina-vind-ik-leuks
– Populairste landen/plaatsen
– Taal
– Frequentie van activiteiten
– Apparaatgebruikers

Daarbij moet gezegd worden dat Facebook geen persoonlijk identificeerbare resultaten wil tonen, vandaar dat alles in groepen van een minimum aantal personen zijn.

Adverteren?
Zelf adverteren op social media kun je zelf doen, maar mijn advies is dat je hier het best een expert op kan zetten. Adverteren op sociale media is niet voor iedereen weggelegd en er zijn niet veel echt gespecialiseerde social media advertisers. Bekijk andere blogs over social media in het overzicht.