Categorie Archief Blog

doorAdmin

SEO voor beginners

Starten met SEO maar nog geen idee hoe te starten? Bekijk deze blog: SEO voor beginners en ontvang enkele interessante tips om aan de slag te gaan.

SEO voor beginners

De eerste stap is genomen en inmiddels heb je vast al ontdekt waar SEO voor staat en heb je al enkele nieuwe dingen kunnen leren. Op internet zijn ontzettend veel verschillende tips en tricks over SEO te vinden. Ik zal dus niet starten met een uitleg over wat SEO/Zoekmachineoptimalisatie is, maar gewoon direct beginnen met het delen van enkele interessante tips en tricks die ik tijdens mijn werk en opleiding heb mogen leren.

1. Selecteren van de juiste zoektermen

Kies op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Zelf gebruik ik regelmatig Ahrefs, een betaalde tool die zijn werk uitstekend doet. Gratis tools zijn er ook volop beschikbaar en deze zullen je zeker ondersteunen in het vinden van de juiste zoekwoorden. Je kunt ontdekken hoeveel volume op bepaalde zoekwoorden zit en welke positie je nu op dit zoekwoord behaald. Redelijk cruciaal als je wilt gaan starten met SEO.

2. Installeer Google Search Console

Google Search Console, het voormalige Google Webmasters tools, is een gratis tool die inzicht geeft in zoekgedrag. Door je sitemap in te dienen, kun je daarna zien op welke zoekwoorden je nu wordt gevonden en wat daar de gemiddelde positie voor is.

3. Schrijven van SEO-proof teksten

Hoewel ik geen content marketeer ben en dat het schrijven van content een vak apart is zijn er wel enkele zaken waarvan ik weet dat deze werken. Zorg dat je de focus legt op één tot drie zoekwoorden tijdens het schrijven van een blog. Gebruik deze in tussenkoppen en laat ze regelmatig terugkomen.

4. Zoekwoorden, zoekwoorden, zoekwoorden

Zo komt mijn zoekwoord: SEO voor beginners, meerdere keren voor in de blog, zit deze in de URL, meta description, tussenkop en in de tekst (liefst in de eerste alinea). Het aantal woorden van een blog moet ruim 300 woorden bevatten en liefst nog meer. Vaak wordt gezegd, hoe langer hoe beter, maar als jij in een tekst van 300 woorden relevant kunt zijn en waarde kunnen leveren is dit beter dan een blog van 2000 woorden waar net zoveel wordt verteld. Dit komt het gebruikerservaring ten goede, hoewel deze stelling absoluut niet te bewijzen is ben ik van mening dat dit de beste manier hiervoor is.

5. Wat je niet moet doen:

  • Kopieren van content
  • Keyword stuffing (onnodig vaak gebruik maken van keywords)
  • Schrijven voor zoekmachines in plaats van bezoekers of geïnteresseerden
  • Bereikbaarheid van de website is niet goed
  • Tijd stoppen in spam-links

Belangrijk nog: Zorg dat je gevonden wordt en probeer links voor je blogs en content te verzamelen. Link vanaf je eigen website ook naar deze content voor structuur en interne linkbuilding. Voeg afbeeldingen (met alt tekst toe). Een snelle website is ook belangrijk (en rankingfactor)

Heb je aanvulling, vragen of opmerkingen, dan kun je mij altijd via het contactformulier bereiken. Ik reageer dan binnen 1 dag.

doorAdmin

Starten met Adverteren op Bing: Bekijk hier waarom.

Google is met afstand de grootste zoekmachine in Nederland, gevolgd volgt YouTube (onderdeel van Google natuurlijk) en dan pas Bing/Yahoo.

Adverteren op Bing

Bing heeft in Nederland een marktaandeel van zo’n 4 a 5 procent. Als we daar Yahoo bij optellen kom je op een dergelijke 7%. Yahoo is namelijk ook onderdeel van Bing Ads, evenals Bing dus. Hoewel er een behoorlijk aantal beperking op de zoekmachine zitten en dat het zoekvolume in veel branches ontzettend tegenvalt zijn er ook successen mee te boeken.

De voordelen:

  1. Gemiddelde CPC:
    De kosten van Bing zijn per klik namelijk vele malen lager.
  2. Weinig concurrentie:
    De reden voor de lagere kosten is met name doordat concurrenten minder aandacht besteden en er dus op sommige zoekwoorden geen advertenties worden vertoond. Dit is in feite ook de oorzaak van de lage gemiddelde CPC.
  3. Doelgroep: Leeftijdscategorie is voor een groot deel 55%:
    Dit kan zowel een voordeel als ‘nadeel’ zijn. Is deze groep een belangrijk onderdeel van jouw organisatie? Dan kan dit namelijk veel goed verkeer naar jouw website halen.
  4. Hogere conversieratio
    Het conversieratio, zo is uit onderzoek gebleken, op deze zoekmachine hoger (gemiddeld genomen). Daarnaast besteden zij ook minder
  5. Marktaandeel groeit
    Het marktaandeel van Bing is aan het groeien. Met name in de Verenigde Staten is het marktaandeel fors gestegen tot bijna 20%.
  6. Image en social extensies
    Image social extensies zien er niet alleen mooi uit, maar hebben ook een bewezen hogere CTR. Je kunt je social kanalen via deze weg promoten.
  7. Windows 10 S
    Gebruikers van Windows 10 S zijn verplicht Microsoft producten te gebruiken, dus Bing. Waar het niet mogelijk is Google in te stellen als voorkeurs-zoekmachine.

De beperkingen:

Er zijn vanzelfsprekend ook de nodige beperkingen, anders zou iedereen deze zoekmachine gebruiken en populairder zijn. Het zoekvolume voor sommige zoekwoorden is zo laag, dat er geen longtail zoekwoorden kunnen worden ingezet, door het lage volume. Daarnaast is locatietargeting op plaatsen niet mogelijk. Dit is naar mijn mening een flinke beperking, doordat je alleen op provincie kunt targeten wat nogal breed is. Voor het uitsluiten van locaties is dit ook lastiger. Verder is Adwords sneller en naar mijn mening ook een stukje gebruiksvriendelijker, maar dat is meer een persoonlijke interpretatie. Er zijn nog enkele andere beperkingen, maar die zijn niet van grootte aard dat of hier heeft Adwords ook geen oplossing voor

vs. Google Adwords

Een Google vs. Bing is een vergelijking die direct wordt getrokken. Adwords vs. Bing Ads is geen eerlijke vergelijking en eigenlijk zou je dit ook als aparte marketingkanalen moeten zien. Daarentegen kan Adwords uitstekend helpen om Bing advertenties opzetten. Zo is het mogelijk om alle bestaande campagnes uit Adwords 1-0p-1 te kopiëren en implementeren. Het is voor starters mogelijk heel interessant om in eerste instantie klein te beginnen om vervolgens te groeien en met Adwords te starten.

doorAdmin

Inbound Marketing als basis voor meer Leads

Inbound Marketing; Wat is het?

Inbound Marketing is in feite een strategie om zoveel mogelijk relevant traffic naar je website te leiden en waarde toevoegen. Inbound Marketing creëert een grote verschuiving op online gebied, waar meer wordt ingespeeld op het ontwikkelen van een pullstrategie in plaats van de outbound pushstrategie. De fases/reis is bij inbound marketing van groot belang, er wordt meer naar de klant gekeken dan naar de marketeer.

De inbound methodologie ziet er als volgt uit:


  1. Attract: De attractfase bestaat uit de fase van “onbekenden” naar  “bezoekers”. Dit is de eerste keer dat iemand met jouw organisatie in aanraking komt. Mogelijkheden hiertoe zijn: social media, blog content, SEO.
  2. Convert: Nadat de onbekende – bezoeker is geworden moet je zorgen dat je waarde levert, zodat de bezoeker zijn aandacht is getrokken en interesse toont in jouw product of dienst. De bezoeker moet hier een lead worden. Onderdelen die ervoor zorgen dat men naar de closefase gaat is: sterke landingspagina’s, whitepapers en interactie. Wat hierbij ook helpt is bijvoorbeeld een sterke FAQ, waar je de goede snaar kunt raken en bezoekers kunt overtuigen.
  3. Close: Nadat je een lead hebt gerealiseerd, houdt dit niet in dat je direct een sale binnen gehaald hebt.  De fase die hier kan worden onderscheiden is MQL (marketing qualified lead) en SQL (sales qualified lead). Het verkeerd benaderen van iemand in deze fase kan de lead afstoten. Een marketing lead dient namelijk een andere benadering als een sales lead te krijgen.
  4. Delight: Het omzetten van een klant naar een promoter is de daaropvolgende fase. Deze fase wordt in té veel gevallen overgeslagen, terwijl dit nieuwe leads op kan leveren door mond-tot-mond reclame.

Buyer Persona

Een Buyer Persona is onderdeel van de personificatie van jouw ideale klant. Hierbij stel je een denkbeeldig persoon op en geef je zijn of haar interesse op, hun uitdagingen, hun rol en demografische gegevens. Binnen de organisatie dient deze persoon bij iedereen bekend te zijn. Content publiceren zonder een buyer persona te hebben is dan ook schrijven voor jezelf in plaats van schrijven voor je bezoeker/lead.

Buyer Journey

De klantreis (buyer journey) is de fase die een klant doorloopt en is de basis van inbound marketing. De fases die hierin zijn in drie onderdelen in te delen: awareness, consideration en decision. Een prospect is op zoek naar de oplossing voor zijn probleem en doet hier onderzoek naar. Daarna bekijkt hij aan de hand van zijn opties wat de beste keuze is om vervolgens tot een uiteindelijk keuze te komen. Deze vereenvoudige buyer journey is in haast ieder geval toe te passen, alleen is het vaak makkelijker gezegd dan gedaan. Het is namelijk ontzettend belangrijk de prospect een proces te laten doornemen in de aanschaf van jouw product of dienst. CoolBlue is een voorbeeld van een bedrijf dat dit zeer goed heeft geïntegreerd in hun werkwijze.

Hubspot

Eenvoudig aan de slag gaan met Inbound Marketing software kan via Hubspot. Hubspot is een marketing automation software die volledig is ingericht op inbound marketing. Het platform van Hubspot herbergt meerdere handelingen in één overzicht, wat Hubspot zeer gebruiksvriendelijk maakt (voorbeelden: blogs publiceren, e-mail campagnes, social posts). Marketing Automation is steeds belangrijker en maakt het mogelijk in minder tijd meer resultaat te behalen.

doorAdmin

Wat kun je met Google Search Console?

Mogelijk ben je al bekend met Google Search Console, het voormalige Google Webmasters Tool, toch zal ik even toelichten wat het is en hoe het werkt.

Wat is Google Search Console?

Search Console is een Google onderdeel dat een aanvulling is op het bekendere Google Analytics. Het instellen is zeer eenvoudig via de website: https://www.google.com/webmasters/tools/home kun je jouw website op meerdere manieren verifiëren (o.a. Tag Manager, Analytics, HTML code).

Na het toevoegen van de code zou je ook de varianten van de website dienen toe te voegen (https + http) en zonder www. Dus:

  • https://voorbeeld.nl
  • http://voorbeeld.nl
  • https://www.voorbeeld.nl
  • http://www.voorbeeld.nl

Kies daarna de website die jouw voorkeur geniet, bijvoorbeeld: https://voorbeeld.nl. Vervolgens dien je je sitemap op te zoek en via search console in te dienen. Vanaf dat moment kun je zien hoeveel vertoningen er zijn geweest, klikken, CTR en gemiddelde positie.

Opsomming functionaliteiten Google Search Console

Google Search Console is cruciaal als je met SEO aan de slag wilt gaan.  Je kunt onder andere zien:

  • Hoeveel organische vertoningen je website heeft.
  • Aantal geïndexeerde pagina’s.
  • (handmatige) Penalty’s vanuit Google.
  • Links naar je website en interne links.
  • Gemiddelde positie organisch bekijken.
  • Crawlfouten opsporen.

Daarnaast is het ook mogelijk om “te fetchen als Google”. Hierbij kun je een pagina direct laten indexeren door Google. Als je aanpassing doorvoert aan je website of bijvoorbeeld je meta-description of titles worden deze snel geïndexeerd. Verder kun je fouten opsporen, zoals dode links (404-pagina’s) en deze verhelpen.

Vertoningen – organische positie en kliks

Het aantal vertoningen is in Adwords eenvoudig terug te vinden, dit is voor organische zoekopdrachten niet het geval. Althans niet zonder Google Search Console. Hierdoor is exact te zien op welke zoektermen je rankt en wat de gemiddelde positie is. Soms sta je op zoektermen op hogere posities dan je in eerste instantie in de gaten hebt. Hier kun je vervolgens verder op inspelen, door dit zoekwoord vaker terug te laten komen op je website of te gebruiken voor linkbuilding of Adwords campagnes. Het aantal kliks is terug te zien in Analytics aan het aantal bezoeken, maar dit in combinatie met de vertoningen is dus ook de Click through rate (CTR) te vinden. Hieraan kun je zien hoe interessant zoekers jouw omschrijving en titel vinden.

Google Search Console is een gratis en waardevolle tool die voor SEO essentieel is. Nog steeds hulp nodig bij het inzetten van Search Console of vragen hierover? Neem dan contact op via het contactformulier.

doorAdmin

Succesvol adverteren in Adwords

Er zijn veel verschillende vormen van adverteren door tekst, beeld, video of een combinatie. In deze blog zal ik tekstadvertenties behandelen en de basis leggen voor succesvol adverteren in Adwords.

Wat is Adwords?

Adwords is de Google variant voor online adverteren. Dit kan op verschillende manieren, zoals Google Shopping, Google Display maar ook gewoon Google Search. In deze blog zal ik mij richten tot Search, dit is tevens de grootste afzetmarkt voor Google. Op Google zijn inmiddels 7! advertentieplekken beschikbaar per zoekwoord waarop je gevonden kunt worden.

Wil je snel bovenaan staan in Google is Adwords de (enige) juiste manier. Voor commerciële diensten of producten is dit een belangrijkste inkomstenbron. Om resultaat te behalen zul je dus moeten investeren in zoekwoorden die relevant zijn voor jouw business. Als zoekopdrachten van gebruikers voldoende matchen met jouw zoekwoorden en je hiervoor een relevante advertentie en bod op hebt toegepast zal je worden getoond. Bekijk hier meer over het onderwerp zoekmachine advertising.

Waarom Adwords gebruiken?

Als je bovenstaande hebt gelezen spreekt het voor in principe voor zich waarom je Adwords zou moeten gebruiken. Adwords levert namelijk veel kansen op voor jouw organisatie. Goed gevonden worden op relevante zoekopdrachten zorgt heeft als primair doel conversies/verkopen binnen te halen. Daarnaast kan het ook bijdragen aan bekendheid als jij tussen andere aanbieders staat. Primair is het doel alleen niet naamsbekendheid, maar keiharde verkopen.

Er zijn voldoende succesverhalen over Adwords te vertellen, maar het kan ook goed mislopen als je niet precies weet hoe je Adwords moet inzetten. Het is altijd verstandig een professional in te zetten voor het beheren van een campagne, ondanks dat er op internet veel te vinden is. Als je het leuk vind om je hierin te verdiepen en hiermee aan de slag te gaan is het belangrijk om onderstaande tips mee te nemen.

De mogelijkheden voor succesvol adverteren in Adwords zijn legio. Zo heb ik het in deze blog slechts over search gehad, hierin zijn nog meer mogelijkheden, zoals: remarketing campagnes, display advertising, Google Shopping, video en is een combinatie ook mogelijk.

Tips voor succesvol adverteren in Adwords

  1. Zorg dat je niet teveel brede zoekwoorden gebruikt
  2. Hou je budget in de gaten en zorg ervoor dat u gedurende de dag wordt vertoond
  3. Controleren en bijsturen is cruciaal voor een gunstige ROI
  4. Vergelijk je met je concurrenten, zorg dat je je onderscheidt
  5. Zorg voor een goede Quality Score (en dus ook landingspagina)
  6. Test met verschillende advertenties
  7. Relevantie!
  8. Test naast verschillende advertenties ook met andere campagnes, zoekwoorden, exacte en brede zoekwoorden en landingspagina’s

Nog steeds vragen over Adwords en op welke manier je dit het best kunt inzetten? Neem dan contact op, zodat ik op je vragen kan inspelen. Of ga aan de slag met Adwords.

doorAdmin

5 SEO ontwikkelingen voor 2018

Hieronder volgt een opsomming van belangrijke SEO ontwikkelingen voor 2018. Waarbij sommige SEO ontwikkelingen al in gang zijn gezet, zijn er ook nieuwe trends die zijn ingezet. Het belang van enkele zaken wordt in veel gevallen steeds groter.

1. Voice Search

Google past zich aan, aan de gebruiker. Gesproken zoekopdrachten (voice searches) nemen almaar toe binnen zoekmachines. Met name jongeren zijn verantwoordelijk voor de ontwikkeling van deze trend. Virtuele assistenten, zoals dat zo mooi heet, zoals Siri – Alexa en – Google Assistent nemen een vogelvlucht. Google houdt rekening met de zoekopdrachten van haar gebruikers en hierop inspelen zal zorgen voor meer zichtbaarheid en een betere ranking.

2. Vraag-Antwoord mogelijkheid

De vraag-antwoord mogelijkheid in Google is een enorme kans voor organisaties. Direct onder de advertenties is het blok met daarop het antwoord op het zoekresultaat terug te vinden. Zoek je bijvoorbeeld op “wat is seo?” Krijg je direct het onderstaande resultaat te zien:

5 seo ontwikkelingen wat is seo

Dit is een belangrijke positie voor jouw als organisatie. Deze featured snippets zijn waardevol en geven jouw website autoriteit. Belangrijk op een sterke afbeelding hierbij te plaatsen. Google kiest hiervoor de meest passende. In de resultaten zie je bijvoorbeeld dat de uitleg en afbeelding van een andere website zijn. Dit kan in combinatie met voice search veel invloed op jouw website hebben.

3. Local SEO

Local SEO is al jaren een belangrijke factor voor Google, waarbij steeds meer aandacht wordt besteed aan lokale zoekopdrachten in combinatie met lokale resultaten. Het maakt dus uit vanaf welke locatie jij zoekt. De resultaten verschillen namelijk per locatie. Enkele quick wins die zijn uit te voeren voor Local SEO zijn:

  • Google My Business account aanmaken en zoveel mogelijk invullen
  • Google Map op je eigen website
  • Recensies
  • Linkbuilding met lokale partijen
  • Lokale pagina / content

Met name voor restaurants, kappers en fysieke winkels, waarbij Google weet dat het om lokale opdrachten gaat is local SEO interessant. Lokaal vindbaar zijn zal voor extra klanten zorgen en geeft Google een indicatie dat jij een populaire hotspot bent.

4. Mobielvriendelijk

Deze zal je vast bekend voorkomen en komt in ieder SEO lijstje terug: mobielvriendelijk. Hier hoef ik verder weinig over uit te wijden: mobiel gebruik neemt toe en dus is een responsive website essentieel voor jouw website. Google wil een mobile first index starten, waarbij eerst naar mobiel wordt gekeken en daarna naar desktop. Dit kan een flinke verandering doen veroorzaken.

5. (relevante) Backlinks

Dat backlinks en linkbuilding een belangrijk onderdeel van SEO is, is al jaren bekend. Dat veel linkbuilding activiteiten van “vroeger” zijn alleen niet meer toe te passen voor de huidige ontwikkelingen op internetgebied. Voor local SEO is linkbuilding op locatie gebied belangrijk. Dit kan door bijvoorbeeld door een samenwerking aan te gaan met de lokale sportverenigingen, winkeliersvereniging of gewoon met de buren.

Backlinks verzamelen via ‘startpagina-achtige’ websites werkt nog steeds voor de indexering, maar de waarde ervan neemt af. Relevante linkbuilding is steeds meer van belang en het natuurlijke landschap creëren is daarbij ook een belangrijk onderdeel. Wil je meer weten over linkbuilding, bekijk dan een eerder blog van mij: effectieve linkbuilding voor SEO.

Belang van SEO ontwikkelingen

Het bijhouden van de ontwikkelingen op SEO gebied is voor ondernemers en online marketeers van essentieel om goed en gedegen advies te kunnen geven. De ontwikkelingen op SEO gebied zijn enorm. Toch zijn er enkele onderdelen die in elke SEO analyse zullen worden benoemd.

Dit is slechts een korte opsomming over SEO ontwikkeling per 2018, deze lijst is eenvoudig aan te vullen met 100 ontwikkelingen. Bekijk ook de pagina SEO voor beginners voor extra SEO-content.

doorAdmin

Facebook Messenger adverteren binnenkort beschikbaar

Vanuit Facebook is naar buiten gekomen dat binnenkort adverteren in Facebook Messenger mogelijk is. De populaire applicatie, met meer dan 1,3 miljard actieve gebruikers elke maand is binnen afzienbare tijd beschikbaar.

Facebook Advertising

Facebook advertising is al enige jaren hét social media kanaal dat adverteren voor zowel organisaties met een klein als groot budget voorziet van nieuwe leads en klanten. Adverteren is op meerdere manieren mogelijk en ook bijvoorbeeld via Facebook Partners. Hierbij wordt jouw advertentie niet op de Facebook nieuwsfeed of dergelijke geplaatst maar bij Marketing Partners van Facebook. Een nieuwe manier van adverteren op Facebook is nu dus Facebook messenger. De veel gebruikte messenger app van Facebook.

facebook messenger adverteren blogonlinemarketing

Facebook Messenger advertenties

Via het Facebook Audience Network zal Facebook Messenger adverteren binnen afzienbare tijd mogelijk worden.  Een ontzettend interessante optie voor veel organisaties, vooral omdat via mobiel Facebook het vaakst wordt gebruikt. Via Facebook adverteren was op mobiel alleen nieuwsfeed adverteren mogelijk. Tussen de gesprekken met vrienden, kennissen, collega’s en familie worden nu dus advertenties getoond van organisaties die zich op jou als audience targeten.

Hiernaast is een dergelijk voorbeeld te zien van op welke manier de facebook messenger advertentie er voor de gebruiker uit zal zien. Facebook zal zelf zorg moeten dragen voor het feit dat de advertenties niet te opdringerig worden en zodoende verlies van gebruikers naar andere kanalen zal leiden.  Voorbeeld is Whatsapp; hoewel dit natuurlijk ook onderdeel van Facebook is.

Gevolgen?

Ondanks dat het voor marketeers nieuwe kansen biedt, zal het voor veel gebruikers als vervelend worden ervaren. In eerste instantie zullen de voorlopers/innovators deze manier van adverteren uitproberen om het effect ervan te testen. Vaak worden daarna aanpassingen gedaan vanuit de publisher (in dit geval dus Facebook) en wordt dit geoptimaliseerd, zodat het de gebruikers niet afschrikt en het gebruiksvriendelijk dient te worden gemaakt. Voor nu is het niet bekend wat de voors en tegens zijn, dit zal na de eerste testcases duidelijk worden. Aan de hand van succesverhalen zal dan worden gekeken of Facebook messenger advertising daadwerkelijk een positief effect zal sorteren.

Ik vraag me sterk af of dit een succesformule zal zijn. Positief voor adverteerders is in ieder geval dat er meer mogelijk is dan alleen de nieuwsfeed advertenties voor mobiele gebruikers.

Bekijk meer over Social media advertising.

doorAdmin

Succesvolle video advertenties maken in YouTube

Adverteren in YouTube neemt al jaren toe en is steeds populairder voor adverteerders. Er zijn verschillende mogelijkheden voor video advertenties, deze zullen hieronder worden benoemd. YouTube heeft maandelijks meer miljarden bezoekers, op zoek naar een ruim assortiment van amusement of tips. In Nederland zijn er maandelijks Sinds 2006 is YouTube in handen van Google en dat komt de organisatie ten goede. Advertenties worden alleen weergegeven op video’s die minimaal 10.000 views heeft.

Video advertenties mogelijkheden

Er zijn meerdere video advertentie mogelijkheden binnen YouTube. De bekendste voorbeelden zijn: Trueview Instream, Trueview-advertenties met video discovery en Bumperadvertenties. Via YouTube kunnen ook andere advertenties worden geplaatst naast deze video advertenties.

Trueview Instream:

Met Instream videos betaal je altijd alleen voor de mensen die daadwerkelijk uw video bekijken. Niet voor toevallige kijkers of onzekere views. Dit is vergelijkbaar met de vCPM voor display advertising, waarbij je ook pas betaald als bezoekers uw advertentie voor 50% zien minimaal 2 seconden. Uiteindelijk is het ook weer anders, want je betaald niet voor de korte weergave. Je betaald pas als men 30 seconde van je video bekijkt of interactie met de advertentie hebt.

De video wordt voor, tijdens of na een video weergegeven. De meest bekende gebruikte vorm is voorafgaand aan de video. Kijkers kunnen jouw video advertenties na 5 seconde overslaan.

Trueview met video discovery:

Trueview advertenties met discovery worden niet binnen video’s weergegeven. Binnen zoekresultaten in YouTube worden deze advertenties weergegeven. Verder zijn deze ook zichtbaar aan de rechterzijde wanneer video’s worden afgespeeld. Hieronder is het verschil te zien tussen de verschillende vormen van video advertenties binnen YouTube

Trueview discovery video ads youtube blogonlinemarketing

Bumperadvertenties

Via bumperadvertenties kun je korte videoadvertenties van minder dan 6 seconde inzetten om klanten te bereiken en vooral de naams(merk)bekendheid te vergroten. Je kunt mensen met korte berichten bereiken, zonder hun kijkbeleving te verstoren.

Targeting video advertenties

Zoals je van Google gewend bent kun je goed targeten op de juiste doelgroep. Standaard targeting kan worden toegepast: demografie (leeftijd, geslacht), interesses, remarketing, plaatsingen (specifieke video’s of populaire kanalen), onderwerpen en zoekwoorden. Vanzelfsprekend kunnen ook targeting mogelijkheden worden uitgesloten.

Bekijk de andere advertising blogs.

doorAdmin

Linkbuilding effectieve strategie

Linkbuilding is één van de drie belangrijke onderdelen binnen zoekmachineoptimalisatie / SEO. Linkbuilding zorgt voor een hogere positie binnen zoekmachines, maar wat houdt het nu precies in en hoe zorgt dit voor een hogere ranking. Haast iedereen met een website in beheer heeft weleens een uitnodiging voor een linkruil ontvangen, waarom doen bedrijven dit en wat levert het op?

Over Linkbuilding

Binnen Google zijn diverse updates uitgevoerd, waaronder ook een op het gebied van linkbuilding. Voor de Penguin Update was linkbuilding de meeste cruciale rankingfactor voor organisch resultaat. Simpel gezegd is linkbuilding nog steeds het linken van de ene website naar de andere website. In essentie is het alleen lastiger dan zoals hier beschreven. Zoekmachines (robots) volgen allerlei links over het hele web en indexeren deze. De robots hebben zich in de loop der jaren ontwikkeld en kunnen steeds meer informatie filteren en controleren.

Zo is het belangrijk naar welke website wordt gelinkt en of deze relevant is voor jouw website. Wordt er gekeken naar de autoriteit van de pagina waarvan is gelinkt. Verder is de anchor-tekst, zoals: zoekmachineoptimalisatie blog ook een belangrijke toegevoegde waarde aan de link. Manipulatietechnieken zoals voorheen, waarbij met ontzettend veel ‘spammy’ links werd gelinkt, werkt tegenwoordig alleen maar tegen je. Google deelt hiervoor penalty’s uit en dit kunnen zeer schadelijk zijn voor jouw vindbaarheid.

Kwalitatieve links

In het meest gunstige geval ontstaan links natuurlijk, omdat je ook daadwerkelijk wat hebt te vertellen. Dit zal niet in elke branche of vakgebied zo zijn omdat daar niet altijd veel over zal worden geschreven of gedeeld. Als links natuurlijk zijn, zijn deze het meeste waard omdat dit voor kwaliteit staat. Kwalitatieve links zijn ontzettend belangrijk, omdat deze daadwerkelijk waarde aan jouw website toekennen. De focus zal voor een groot deel op techniek en inhoud liggen, maar uiteindelijk moet je ook gevonden worden binnen zoekmachines. Hiervoor is linkbuilding en het bouwen aan backlinks een cruciale factor.

Kwalitatieve links met een natuurlijk landschap, waarbij gelinkt wordt met een relevante linkpartner. Daarbij een logische anchor-tekst naar een goede landingspagina is een waardevolle backlink. Als de website dan ook nog over vergelijkbare goede content beschikt en een goede domein -en pagina autoriteit heeft is dit meer waard dan misschien wel 100 ‘startpagina-achtige’ websites Deze zijn niet altijd even eenvoudig te krijgen.

Het is dus belangrijk om partijen te benaderen die in een zelfde soort vaarwater zitten. Dan zullen concurrenten wel niet zo happig zijn in het versterken van jouw website. Het kijken naar relevante, mogelijk iets generiekere partners is dan wel een goede optie. Daarbij moet wel gezegd worden dat een direct linkruil niet voor, maar tegen je gaat werken.  Verder is het kopen van links ook niet toegestaan volgens de Google Policy. Hierdoor blijkt dat linkbuilding lastiger is dan het in eerste instantie lijkt. Zoekmachines doen dit bewust, omdat zij geen voorstander van SEO zijn. De reden hiervoor is dat hen dit niet direct geld oplevert en dat doen advertenties wel.

Strategie voor linkbuilding

Een goede linkbuilding strategie levert meer op en geeft duidelijkheid. Kies voor relevant pagina’s met een minimum domeinautoriteit van bijvoorbeeld 40 (controleren kan via MOZbar). Zet sociale media in als strategie voor het leveren van nieuwe links en traffic. Bepaal op welke zoekwoorden je wilt worden gevonden en welke pagina’s voor jou de meeste waarde hebben. Zet daarnaast een doelstelling vast, hoeveel relevante links wil je op je website hebben en welk effect moet dit opleveren. Aangezien het algoritme van Google niet wereldwijd bekend is, is het moeilijk vast te stellen hoeveel effect backlinks naar jouw website hebben voor jouw zoekmachine ranking. Daarnaast zijn vooral follow links iets waard, want deze worden daadwerkelijk door de robots van zoekmachines gecrawld.

Waarde van effectieve strategie

Linkbuilding is misschien niet het meest leuke, uitdagende of efficiënte SEO onderdeel maar wel cruciaal. Uiteindelijk worden links minder waardevol voor zoekmachines, maar tot nu toe werkt het nog steeds. Zorg er wel voor dat je je niet alleen op links richt, maar ook zorgt voor goede content op je website. Dat zal in de toekomst nog veel belangrijker worden. Content en links zijn niet beide voor 50% van belang, hoewel dit weleens wordt beweerd.

doorAdmin

Toegevoegde waarde Google Analytics

Waarschijnlijk voor velen een bekend onderwerp, daar Google Analtytics over het algemeen door haast iedere website wordt gebruikt. Met Google Analytics kun je o.a. achterhalen hoe vaak jouw website wordt bezocht, van welke bron zij afkomstig zijn en welke pagina’s worden bezocht.

Instellen van Google Analytics

Google Analytics is eenvoudig in te stellen op jouw website door een plugin te installeren of een code tussen je <head> </head> te plakken. Hoewel er meerdere mogelijkheden zijn, zijn dit naar mijn mening de meest eenvoudige. Na de koppeling en het toevoegen van een property en view kun je controleren door naar je website te gaan en het real-time rapport te raadplegen. Je kunt dan zien of er actieve gebruikers op de site zijn.

Na de koppeling kun je jouw account inrichten. Onder het kopje beheerder vind je jouw account, property en weergaven. Je kunt mensen toevoegen waarvan je wilt dat zij ook onderdelen kunnen wijzigen, bekijken of toevoegen.

Stappen

De eerste stap is het aanmaken van filters. Het toevoegen van filters zorgt voor meer zuivere resultaten. Suggesties voor filters zijn: IP adres werk, IP adres webhost, IP adres thuis (mocht je veel thuiswerken) en Spam filters. Vervolgens kun je verschillende views aanmaken; testweergave, standaard weergave en rauwe data weergave. Dit doordat Google Analytics filters niet met terugwerkende kracht kan ophalen.

Het instellen van doelen is ook cruciaal, omdat je zo kunt achterhalen hoe veel mensen converteren, afhaken in de laatste fase of elders. Heb je een Adwords account? Zorg dan dat je deze ook minimaal koppelt aan je Google Analytics account. Verder kun je nog dashboards instellen, die direct inzicht geeft in de resultaten van de afgelopen dag, week of maanden.

Inhoud Google Analytics

Binnen Google Analytics zijn verschillende rapporten beschikbaar met allen hun eigen inzicht:

Real-time: direct weergave van gebruikers op jouw website. Je kunt zien: Hoe ze op de website komen, wat ze bekijken, waar ze vandaan komen en wat ze doen (real-time).

Doelgroep: een overzicht van gebruikers met daarbij aanvullende gegevens, zoals interesses, demografie en bekijk of het terugkerende of nieuwe bezoekers zijn.

Acquisitie: hierbij gaat het met name over de kanalen die tot het website bezoek hebben geleid. Direct, organisch, social, referral of paid?

Gedrag: het gedrag van bezoekers op je website. Welke pagina wordt het meest bekeken? Welke stappen nemen gebruikers tot zij een conversie doen?

Conversies: bekijken of doelen/conversies zijn behaald en waar deze conversie aan toe te schrijven zijn. Zo kun je controleren welk instrument het meeste waarde voor je website vertegenwoordigd.

Mogelijkheden

Voor Google Analytics hoef je geen data analist te zijn om te ontdekken wat wel en wat niet werkt. Verder kun je onderbouwen wat wel en wat niet werkt. Het geeft inzicht in de bedrijfsgang, laat zien waar conversies vandaan komen. Je kunt ontdekken waar mensen de website verlaten en laat zien welke pagina’s de meeste waarde hebben. Hier kun je op meerdere manieren op inspelen: bepaalde pagina’s nog belangrijker maken door deze op SEO gebied te versterken. Websiteoptimalisatie toepassen om het bouncepercentage af te nemen en meer mensen te laten converteren.

Hoe meer data, hoe specifieker je in kunt zetten op nieuwe advertenties door beter te kunnen targetten op jouw doelgroep. De mogelijkheden zijn zeer behoorlijk voor gebruikers van Google Analytics + het is een gratis tool. Mocht je voldoende inkomsten hebben en dieper op de materie en uitgebreidere analyses inzetten, is Google Analytics 360 beschikbaar. Een zeer prijzige tool die niet voor iedereen weggelegd zal zijn.

Vooralsnog zijn dit de basisprincipes van Google Analytics, hierover zal ik in de toekomst meer gaan schrijven. Geïnteresseerd in andere online marketing blogs? Bekijk dan het overzicht.