Schrijvers archief Admin

doorAdmin

Succesvolle video advertenties maken in YouTube

Adverteren in YouTube neemt al jaren toe en is steeds populairder voor adverteerders. Er zijn verschillende mogelijkheden voor video advertenties, deze zullen hieronder worden benoemd. YouTube heeft maandelijks meer miljarden bezoekers, op zoek naar een ruim assortiment van amusement of tips. In Nederland zijn er maandelijks Sinds 2006 is YouTube in handen van Google en dat komt de organisatie ten goede. Advertenties worden alleen weergegeven op video’s die minimaal 10.000 views heeft.

Video advertenties mogelijkheden

Er zijn meerdere video advertentie mogelijkheden binnen YouTube. De bekendste voorbeelden zijn: Trueview Instream, Trueview-advertenties met video discovery en Bumperadvertenties. Via YouTube kunnen ook andere advertenties worden geplaatst naast deze video advertenties.

Trueview Instream:

Met Instream videos betaal je altijd alleen voor de mensen die daadwerkelijk uw video bekijken. Niet voor toevallige kijkers of onzekere views. Dit is vergelijkbaar met de vCPM voor display advertising, waarbij je ook pas betaald als bezoekers uw advertentie voor 50% zien minimaal 2 seconden. Uiteindelijk is het ook weer anders, want je betaald niet voor de korte weergave. Je betaald pas als men 30 seconde van je video bekijkt of interactie met de advertentie hebt.

De video wordt voor, tijdens of na een video weergegeven. De meest bekende gebruikte vorm is voorafgaand aan de video. Kijkers kunnen jouw video advertenties na 5 seconde overslaan.

Trueview met video discovery:

Trueview advertenties met discovery worden niet binnen video’s weergegeven. Binnen zoekresultaten in YouTube worden deze advertenties weergegeven. Verder zijn deze ook zichtbaar aan de rechterzijde wanneer video’s worden afgespeeld. Hieronder is het verschil te zien tussen de verschillende vormen van video advertenties binnen YouTube

Trueview discovery video ads youtube blogonlinemarketing

Bumperadvertenties

Via bumperadvertenties kun je korte videoadvertenties van minder dan 6 seconde inzetten om klanten te bereiken en vooral de naams(merk)bekendheid te vergroten. Je kunt mensen met korte berichten bereiken, zonder hun kijkbeleving te verstoren.

Targeting video advertenties

Zoals je van Google gewend bent kun je goed targeten op de juiste doelgroep. Standaard targeting kan worden toegepast: demografie (leeftijd, geslacht), interesses, remarketing, plaatsingen (specifieke video’s of populaire kanalen), onderwerpen en zoekwoorden. Vanzelfsprekend kunnen ook targeting mogelijkheden worden uitgesloten.

Bekijk de andere advertising blogs.

doorAdmin

Linkbuilding effectieve strategie

Linkbuilding is één van de drie belangrijke onderdelen binnen zoekmachineoptimalisatie / SEO. Linkbuilding zorgt voor een hogere positie binnen zoekmachines, maar wat houdt het nu precies in en hoe zorgt dit voor een hogere ranking. Haast iedereen met een website in beheer heeft weleens een uitnodiging voor een linkruil ontvangen, waarom doen bedrijven dit en wat levert het op?

Over Linkbuilding

Binnen Google zijn diverse updates uitgevoerd, waaronder ook een op het gebied van linkbuilding. Voor de Penguin Update was linkbuilding de meeste cruciale rankingfactor voor organisch resultaat. Simpel gezegd is linkbuilding nog steeds het linken van de ene website naar de andere website. In essentie is het alleen lastiger dan zoals hier beschreven. Zoekmachines (robots) volgen allerlei links over het hele web en indexeren deze. De robots hebben zich in de loop der jaren ontwikkeld en kunnen steeds meer informatie filteren en controleren.

Zo is het belangrijk naar welke website wordt gelinkt en of deze relevant is voor jouw website. Wordt er gekeken naar de autoriteit van de pagina waarvan is gelinkt. Verder is de anchor-tekst, zoals: zoekmachineoptimalisatie blog ook een belangrijke toegevoegde waarde aan de link. Manipulatietechnieken zoals voorheen, waarbij met ontzettend veel ‘spammy’ links werd gelinkt, werkt tegenwoordig alleen maar tegen je. Google deelt hiervoor penalty’s uit en dit kunnen zeer schadelijk zijn voor jouw vindbaarheid.

Kwalitatieve links

In het meest gunstige geval ontstaan links natuurlijk, omdat je ook daadwerkelijk wat hebt te vertellen. Dit zal niet in elke branche of vakgebied zo zijn omdat daar niet altijd veel over zal worden geschreven of gedeeld. Als links natuurlijk zijn, zijn deze het meeste waard omdat dit voor kwaliteit staat. Kwalitatieve links zijn ontzettend belangrijk, omdat deze daadwerkelijk waarde aan jouw website toekennen. De focus zal voor een groot deel op techniek en inhoud liggen, maar uiteindelijk moet je ook gevonden worden binnen zoekmachines. Hiervoor is linkbuilding en het bouwen aan backlinks een cruciale factor.

Kwalitatieve links met een natuurlijk landschap, waarbij gelinkt wordt met een relevante linkpartner. Daarbij een logische anchor-tekst naar een goede landingspagina is een waardevolle backlink. Als de website dan ook nog over vergelijkbare goede content beschikt en een goede domein -en pagina autoriteit heeft is dit meer waard dan misschien wel 100 ‘startpagina-achtige’ websites Deze zijn niet altijd even eenvoudig te krijgen.

Het is dus belangrijk om partijen te benaderen die in een zelfde soort vaarwater zitten. Dan zullen concurrenten wel niet zo happig zijn in het versterken van jouw website. Het kijken naar relevante, mogelijk iets generiekere partners is dan wel een goede optie. Daarbij moet wel gezegd worden dat een direct linkruil niet voor, maar tegen je gaat werken.  Verder is het kopen van links ook niet toegestaan volgens de Google Policy. Hierdoor blijkt dat linkbuilding lastiger is dan het in eerste instantie lijkt. Zoekmachines doen dit bewust, omdat zij geen voorstander van SEO zijn. De reden hiervoor is dat hen dit niet direct geld oplevert en dat doen advertenties wel.

Strategie voor linkbuilding

Een goede linkbuilding strategie levert meer op en geeft duidelijkheid. Kies voor relevant pagina’s met een minimum domeinautoriteit van bijvoorbeeld 40 (controleren kan via MOZbar). Zet sociale media in als strategie voor het leveren van nieuwe links en traffic. Bepaal op welke zoekwoorden je wilt worden gevonden en welke pagina’s voor jou de meeste waarde hebben. Zet daarnaast een doelstelling vast, hoeveel relevante links wil je op je website hebben en welk effect moet dit opleveren. Aangezien het algoritme van Google niet wereldwijd bekend is, is het moeilijk vast te stellen hoeveel effect backlinks naar jouw website hebben voor jouw zoekmachine ranking. Daarnaast zijn vooral follow links iets waard, want deze worden daadwerkelijk door de robots van zoekmachines gecrawld.

Waarde van effectieve strategie

Linkbuilding is misschien niet het meest leuke, uitdagende of efficiënte SEO onderdeel maar wel cruciaal. Uiteindelijk worden links minder waardevol voor zoekmachines, maar tot nu toe werkt het nog steeds. Zorg er wel voor dat je je niet alleen op links richt, maar ook zorgt voor goede content op je website. Dat zal in de toekomst nog veel belangrijker worden. Content en links zijn niet beide voor 50% van belang, hoewel dit weleens wordt beweerd.

doorAdmin

Toegevoegde waarde Google Analytics

Waarschijnlijk voor velen een bekend onderwerp, daar Google Analtytics over het algemeen door haast iedere website wordt gebruikt. Met Google Analytics kun je o.a. achterhalen hoe vaak jouw website wordt bezocht, van welke bron zij afkomstig zijn en welke pagina’s worden bezocht.

Instellen van Google Analytics

Google Analytics is eenvoudig in te stellen op jouw website door een plugin te installeren of een code tussen je <head> </head> te plakken. Hoewel er meerdere mogelijkheden zijn, zijn dit naar mijn mening de meest eenvoudige. Na de koppeling en het toevoegen van een property en view kun je controleren door naar je website te gaan en het real-time rapport te raadplegen. Je kunt dan zien of er actieve gebruikers op de site zijn.

Na de koppeling kun je jouw account inrichten. Onder het kopje beheerder vind je jouw account, property en weergaven. Je kunt mensen toevoegen waarvan je wilt dat zij ook onderdelen kunnen wijzigen, bekijken of toevoegen.

Stappen

De eerste stap is het aanmaken van filters. Het toevoegen van filters zorgt voor meer zuivere resultaten. Suggesties voor filters zijn: IP adres werk, IP adres webhost, IP adres thuis (mocht je veel thuiswerken) en Spam filters. Vervolgens kun je verschillende views aanmaken; testweergave, standaard weergave en rauwe data weergave. Dit doordat Google Analytics filters niet met terugwerkende kracht kan ophalen.

Het instellen van doelen is ook cruciaal, omdat je zo kunt achterhalen hoe veel mensen converteren, afhaken in de laatste fase of elders. Heb je een Adwords account? Zorg dan dat je deze ook minimaal koppelt aan je Google Analytics account. Verder kun je nog dashboards instellen, die direct inzicht geeft in de resultaten van de afgelopen dag, week of maanden.

Inhoud Google Analytics

Binnen Google Analytics zijn verschillende rapporten beschikbaar met allen hun eigen inzicht:

Real-time: direct weergave van gebruikers op jouw website. Je kunt zien: Hoe ze op de website komen, wat ze bekijken, waar ze vandaan komen en wat ze doen (real-time).

Doelgroep: een overzicht van gebruikers met daarbij aanvullende gegevens, zoals interesses, demografie en bekijk of het terugkerende of nieuwe bezoekers zijn.

Acquisitie: hierbij gaat het met name over de kanalen die tot het website bezoek hebben geleid. Direct, organisch, social, referral of paid?

Gedrag: het gedrag van bezoekers op je website. Welke pagina wordt het meest bekeken? Welke stappen nemen gebruikers tot zij een conversie doen?

Conversies: bekijken of doelen/conversies zijn behaald en waar deze conversie aan toe te schrijven zijn. Zo kun je controleren welk instrument het meeste waarde voor je website vertegenwoordigd.

Mogelijkheden

Voor Google Analytics hoef je geen data analist te zijn om te ontdekken wat wel en wat niet werkt. Verder kun je onderbouwen wat wel en wat niet werkt. Het geeft inzicht in de bedrijfsgang, laat zien waar conversies vandaan komen. Je kunt ontdekken waar mensen de website verlaten en laat zien welke pagina’s de meeste waarde hebben. Hier kun je op meerdere manieren op inspelen: bepaalde pagina’s nog belangrijker maken door deze op SEO gebied te versterken. Websiteoptimalisatie toepassen om het bouncepercentage af te nemen en meer mensen te laten converteren.

Hoe meer data, hoe specifieker je in kunt zetten op nieuwe advertenties door beter te kunnen targetten op jouw doelgroep. De mogelijkheden zijn zeer behoorlijk voor gebruikers van Google Analytics + het is een gratis tool. Mocht je voldoende inkomsten hebben en dieper op de materie en uitgebreidere analyses inzetten, is Google Analytics 360 beschikbaar. Een zeer prijzige tool die niet voor iedereen weggelegd zal zijn.

Vooralsnog zijn dit de basisprincipes van Google Analytics, hierover zal ik in de toekomst meer gaan schrijven. Geïnteresseerd in andere online marketing blogs? Bekijk dan het overzicht.

doorAdmin

Advertentie-extensies voor hogere ranking in Google

Jouw positie binnen Google wordt bepaald door de volgende som: Bieding x Quality Score x Ad Formats (advertentie-extensies). Om de kosten en dan met name de kosten per klik (CPC) zo laag mogelijk te houden, dien je ervoor te zorgen dat jouw keywords relevant zijn voor jouw website en advertentie. Dit is onderdeel van de Quality Score.

Ad Formats / Advertentie-extensies

Verder bestaat er nog zoiets als Ad Formats, waaronder de advertentie-extensies vallen. Dit is dus een belangrijk onderdeel, wat te vaak nog over het hoofd wordt gezien. In deze blog zal ik de verschillende advertentie-extensies benoemen en toelichten wat deze inhouden. Niet iedere extensie is even goed toepasbaar voor jouw organisatie, maar het is verstandig zoveel mogelijk informatie mee te geven. Uiteindelijk kan je door Google laten bepalen welke extensie wordt getoond, aan de hand van de prestaties ervan. Via de tab geautomatiseerde extensies kun je zelf bepalen welke extensie jij wilt laten zien. Zo worden de gehele dag door verschillende advertentie-extensies getoond. Er is ook een verschil tussen het device wat wordt gebruikt, voor bijvoorbeeld oproep-extensies.

Advertentie-extensies kunnen op verschillende niveaus worden toegepast. Accountextensies, extensies op campagneniveau, extensie op advertentiegroepniveau, zelf op advertentieniveau.

Verschillende advertentie-extensies

Er zijn 10 verschillende extensies binnen Adwords. Zoals hierboven benoemd kun je automatisch of handmatig extensies laten zien. Zo kun je ook extensies uitschakelen of (tijdelijk) niet laten vertonen. De mogelijke extensies zijn:

– Sitelinkextensies
– Highlight-extensies
– Extensies voor website-informatie
– Oproepextensies
– Berichtextensies
– Locatie-extensies
– Locatie-extensies voor partners (niet in Nederland)
– Prijsextensies
– App-extensies (voor mobiel)
– Recensie-extensies

Sitelink extensies

Wanneer je bijvoorbeeld site-links toevoegt aan jouw Adwords account, krijg je in eerste instantie het onderstaande overzicht:

advertentie-extensies-sea

 

 

 

 

 

 

Na de beoordeling worden enkele extensies vertoond. Uiteindelijk kun je kijken welke het best presteren en de hoogste CTR hebben. Hier kun je vervolgens je conclusies uit trekken en kiezen voor de meest relevante sitelinks. De sitelinks zijn over het algemeen het meest bekend en worden vaak onder advertenties getoond. Deze zijn klikbaar en worden naar een specifieke landingspagina geleid.

Highlight extensies

Highlight extensies zijn niet klikbare extensie. Hierin geef je jouw USP’s, kwaliteiten of specialisme aan door middel van een opsomming. Voorbeeld is: gratis verzending – binnen één werkdag – gegarandeerd de goedkoopste. Deze worden boven de sitelink extensies weergegeven.

Oproepextensies

Vooral voor mobiel zijn oproepextensies interessant. Via oproepextensies kunnen mensen direct naar jouw organisatie bellen. Daarnaast kun je exact bijhouden welke telefooncontacten door middel van deze extensie zijn gebruikt. Door bij te houden hoeveel telefoontjes tot een verkoop/reservering/aanvraag hebben geleid kun je hier tevens een conversiewaarde aan verbinden.

Locatie-extensies

Door middel van locatie-extensies kun je direct naar jouw locatie linken. Wanneer gebruikers hierop klikken kunnen ze direct zien waar jouw organisatie zich bevind. Handig voor als je offline producten verkoopt.

Mocht je de goedkoopste zijn kun je altijd prijsextensies inschakelen, waarmee je jouw prijzen voor producten laat zien. Als je recensies op je website hebt kun je recensie-extensies aanzetten. Met website-informatie extensies kun je extra informatie over jouw website of producten geven.

Met extensies laat je jouw zichtbaarheid groeien, val je meer op en maak je het makkelijk om bepaalde pagina’s gratis te promoten. Gratis extra advertentieruimte moet je naar mijn mening altijd goed benutten. Via berichtextenties kun je direct contact opnemen door een ‘text’ te sturen (SMS-bericht). Het toevoegen van app-extensies is alleen mogelijk op mobiele apparaten en natuurlijk als je zelf een app hebt, deze kunnen gebruikers dan direct installeren.

Advertentie-extensies zorgen voor een betere zichtbaarheid, je valt meer op en je maakt het gebruikers eenvoudiger. Daarnaast zorgen extensies tot een betere CTR en je kunt makkelijker je toppagina’s in beeld brengen. Bekijk hier nog eens een voorbeeld waarin enkele extensies worden getoond.

doorAdmin

Zoekmachineoptimalisatie

Bekijk hier meer informatie over de online marketing discipline; zoekmachine optimalisatie (SEO). Het krijgen van organisch verkeer naar jouw website.

SEO – Zoekmachineoptimalisatie

Google-SEO-zoekmachineoptimalisatie

Binnen zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization) ook wel SEO gaat het over jouw organische positie binnen zoekmachines als Google en Bing. Dit ‘gratis’ verkeer wordt gecreëerd door de website on-page en off-page zo goed mogelijk in te richten en optimaliseren. SEO is gericht op 3 onderdelen: Techniek, Content en Links.

Techniek

Een belangrijk onderdeel en in essentie ook het eerste onderdeel. De techniek van de website en SEO-techniek is cruciaal voor de vindbaarheid van jouw website. Als de techniek niet klopt, kan jouw content nog zo goed zijn of je links nog zo waardevol, maar dan kom je er niet. Belangrijk hierin is:

  • De structuur van de website, is er een logische indeling?
  • Websitesnelheid, via Pagespeed Insights kun je een indruk krijgen van de snelheid van jouw website en wat je kunt verbeteren.
  • Dubbele content/ duplicate content. Zoekmachines vinden het belangrijk dat er geen dubbele content te vinden is. Dit is eventueel op te vangen met een canonical-tag, waarbij je de originele URL aanwijst.
  • Beveiligde verbinding (Https). Eén van de ranking factoren vanuit Google. Door een SSL-certificaat aan te vragen is deze verbinding eenvoudig te realiseren.
  • Zoekmachines crawlen en indexeren vanuit Robots.txt, zorg er voor dat deze eenvoudig zijn weg door jouw website kan vinden.
  • Meta-tags optimaliseren. Meta-titles en meta-descriptions zo invullen dat deze bij verschillende zoektermen terugkomen op jouw website.

Content

Er wordt vaak gezegd: Content is key. En eigenlijk is dat (als jouw website technisch in orde is) ook zo. Content is belangrijk, want dat zorgt voor traffic naar je website. Schrijven over jouw specialisme, kennis en relevante ontwikkelingen is belangrijk om gevonden te worden op voor jouw relevante termen. Teksten moeten goed in elkaar zitten (als je WordPress gebruikt is Yoast een hele handige plugin om jou hiermee verder te helpen). Zo heb je:

  • Keywords, die meerdere keren moeten terugkomen.
  • Minimum aantal woorden (300).
  • Meta-tags, voor iedere pagina (techniek + content).
  • URL-structuur.
  • Interne en uitgaande links.
  • Zijn er nog veel meer onderdelen die hiervoor van belang zijn.

Autoriteit / Linkbuilding

Daarnaast is voor zoekmachineoptimalisatie het verkrijgen van backlinks nog steeds erg waardevol. Een hele belangrijke ontwikkeling in de loop der jaren, is dat deze kwalitatief moeten zijn. Voorheen werd het verzamelen van zoveel mogelijk links kon worden gezien als autoritaire website. Inmiddels is dit behoorlijk veranderd en is één kwalitatieve link vaak meer waard dan 100 ‘crappy’ links. Via gratis tools of gedeelten hiervan kun je het aantal backlinks bekijken (zoals Moz), via betaalde tools (ahrefs) kun je hier veel verder in gaan.

Het zoeken en verkrijgen van links is misschien niet het leukste onderdeel van zoekmachineoptimalisatie, maar zeker nog van belang. Social Linkbuilding is een aanvulling op de ‘oude vorm’ van linkbuilding. Uiteindelijk is het leveren van een toegevoegde waarde voor andere essentiëler. Linkbuilding is geen doel op zich en zou natuurlijk moeten ontstaan.

Meer weten over SEO? Bekijk alle andere blogs over dit onderwerp of neem contact op.

doorAdmin

Zoekmachineadverteren

Zoekmachine advertising (SEA) is het adverteren op de zoekmachines als Google en Bing. Uw advertenties worden vertoond als uw biedingen hoog genoeg zijn en een hoge kwaliteitsscore hebben. Tevens zijn Ad Formats belangrijk.

SEA – Zoekmachine advertising

Search Engine Advertising (SEA) is zoekmachine advertising op de zoekmachines Google en Bing. Google bezit voor meer dan 90% marktaandeel voor zoekmachines. Voor veel organisaties zal bij deze zoekmachine de focus op liggen. Terwijl andere zoekmachines Bing en Yahoo ook verkeer op kunnen leveren. Via Google kun je adverteren met Adwords, via Bing is Bing Ads en via Yahoo is Yahoo Advertising.

Adverteren in Google

Adverteren via zoekmachines kan op ieder moment voor iedere doelgroep. Via zoekmachine advertising kun je exact targetten welke persoon op welk moment jouw advertentie zien. Zo kun je tijden instellen wanneer jouw advertenties wordt getoond voor een door jouw ingestelde biedingen. In eerste instantie wordt een account aangemaakt. Daarna volgt het aanmaken van een campagne en ad group. Als laatst wordt een advertentie gemaakt. Er kan binnen de ad groups specifieke doelgroepen bereikt, zo kunnen locaties worden uitgesloten en getarget. Verder kunnen bodaanpassingen worden gedaan voor bijvoorbeeld smartphones. Dit wanneer je verwacht hier meer conversies uit verwacht te halen.

Biedingen

Binnen Google Adwords wordt er gewerkt met veilingen die voor bepaalde zoekwoorden gelden. Aangezien er maar een beperkt aantal plaatsen op de eerste pagina zijn. Algemene generieke zoekwoorden leveren veel traffic op, maar zullen weinig conversies genereren. Terwijl langere specifieke zoektermen (long tail keywords) minder traffic maar een hoger conversiepercentage behalen. Binnen zoekmachine advertising wordt gebruikt van CPC-biedingen. CPC (cost-per-click) is zoals de naam al zegt kosten per klik. Er wordt pas een bedrag in rekening gebracht indien iemand op jouw advertentie klikt en dus niet voor een vertoning. Bij biedingen op zoekwoorden is niet alleen de hoogte van de bieding, maar ook de Quality Score van belang voor de positie binnen Google.

Quality Score

De Quality Score is door Google in het leven geroepen om zoveel mogelijk relevante informatie aan zoekers te bieden. De score bestaat uit verschillende componenten waaruit jouw advertentie of website moet bestaan. Ze zijn hiernaast in de afbeelding te zien, maar zal ze toch even kort toelichten: zoekmachine advertising quality score

  • Click Through Rate (CTR): het percentage zoekers dat na het zien van de advertentie hier ook daadwerkelijk hierop klikt.
  • Landing Page Relevancy: een goede landingspagina is belangrijk, doordat wat in de advertentie is te zien ook op jouw website terugkomt.
  • Historical Performance: historische resultaten van jouw website en ads.
  • Ad Relevancy: de relevantie van jouw advertentie.
  • Various Relevancy factors: Google vindt relevantie ontzettend belangrijk. Hieronder vallen dus meer factoren dan enkel de advertentie.
  • Keyword Relevancy: de relevantie van jouw zoekwoorden in verhouding met de zoektermen van de gebruikers. Exacte zoekwoorden zijn relevanter dan brede zoektermen.

Extra mogelijkheden met Adwords

Google Advertising is veel breder dan hier in dit  verhaal is verteld. Bekijk meer SEA blogs om te ontdekken hoe dit voor jouw organisatie van waarde kan zijn. Naast Adwords search kun je ook display advertenties via het Google platform draaien, deze kunnen zeer effectief zijn aangezien je specifieke targeting kan toevoegen of bijvoorbeeld remarketing kan opzetten. Daarnaast kun je Google Shopping gebruiken door middel van een shopping feed vanuit Merchants Center te uploaden voor jouw webshop. Daarnaast kun je Universele App promoties doorvoeren en adverteren door middel voorafgaand aan video’s.

Verder is adverteren via Bing Ads ook een optie, maar moet je daar wel rekening houden met een lager zoekvolume. Het marktaandeel van Bing is namelijk nog geen 5% in Nederland, ter illustratie: YouTube is in vergelijking bijvoorbeeld een grotere zoekmachine.

doorAdmin

Social media

Social Media is voor veel organisaties de manier om online profilering te bevorderen en meer bezoekers naar de website te halen. Veel MKB’ ers weten alleen nog niet wat wel en niet werkt. De meest gebruikte kanalen zijn: Facebook, Twitter en LinkedIn, maar ook andere kanalen worden steeds meer uitgebuit. Zo zijn ook YouTube, Instagram en Snapchat opkomende kanalen, waarbij de mogelijkheden enorm zijn.

Social media voor bedrijven

Al jaren is social media in ontwikkeling en levert het voor veel organisaties nieuwe klanten, leads of connecties op. Maar waarom werkt het voor de één wel en voor de ander niet? Laat ik voorop stellen dat er niet één strategie is dit voor iedereen direct toepasbaar is en commercieel van waarde is. Voor sommige organisaties zal social media nooit opleveren van wat er van wordt verwacht. Feit is dat deze groep niet heel groot is, iedereen heeft wel relevante informatie te delen via sociale media.

Social media is nuttig doordat je direct in een korte lijn kan communiceren met jouw doelgroep. Het belangrijkste doel voor het gebruik moet vooral zijn: het creëren van engagement met je publiek. Daarnaast zijn andere Key Performance Indicators (KPI’s) die hieraan verwant zijn belangrijk hierover na te denken en benoemen.

Social/ Facebook advertising

Je hebt ze vast wel eens gezien, gesponsorde advertenties vanuit Facebook, LinkedIn of Twitter. Het verschil tussen adverteren via zoekmachines en bijvoorbeeld Facebook is dat je bij Facebook daadwerkelijk mensen target, terwijl via zoekmachines cookies worden getarget. Met name de targeting is via sociale media belangrijk, doordat je alleen de juiste mensen willen bereiken. Ditzelfde geldt vanzelfsprekend ook voor bijvoorbeeld display advertising, waar dit enigszins mee te vergelijken is. Verwacht bij deze advertenties dan ook niet direct nieuwe klanten binnen te halen, maar dit kan zeker een boost geven aan jouw naamsbekendheid.

Facebook Audiences

Er zijn verschillende Facebook audiences waarop je je kunt richten:

– Core audience: een audience op basis van locatie, gedrag, interesse en demografie.
– Custom audience: een specifiekere groep profielen die overeenkomen met de Facebook database. Dit kan door te vergelijken met e-mailadressen en telefoonnummers. Deze mensen hebben al een connectie met jouw netwerk en zijn dus zeer interessant.|
– Look-a-like audience: zoals de naam al zegt, vergelijkbaar met anderen. Na een custom audience kun je je ook specifiek richten tot mensen die op basis van profiel, activiteiten en berichten met elkaar te vergelijken zijn.

Verder zijn er diverse doelgroepstatistieken, waarop je specifiek kunt targeten wie iets te zien krijgt. Hieronder vallen de volgende onderdelen:

– Leeftijd en geslacht
– Relatiestatus
– Opleidingsniveau
– Functie
– Populairste categorieën
– Pagina-vind-ik-leuks
– Populairste landen/plaatsen
– Taal
– Frequentie van activiteiten
– Apparaatgebruikers

Daarbij moet gezegd worden dat Facebook geen persoonlijk identificeerbare resultaten wil tonen, vandaar dat alles in groepen van een minimum aantal personen zijn.

Adverteren?
Zelf adverteren op social media kun je zelf doen, maar mijn advies is dat je hier het best een expert op kan zetten. Adverteren op sociale media is niet voor iedereen weggelegd en er zijn niet veel echt gespecialiseerde social media advertisers. Bekijk andere blogs over social media in het overzicht.